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传统光盘计数面临落伍可能,动画音乐配信专门

2019-12-26 00:32

另一方面从听音乐的人角度出发,全世界范围内音乐收费网络配信也是一个潮流。而日 本的动画音乐公司之间本来就互相有很多的联系,所以组建一个将日 本动画音乐集合在一起的网络配信平台有着一定的便利条件。现在越来越多的观众会参加动画歌曲的相关 Live 购买相关周边,但并不会去买动画的光盘和动画音乐的唱片,这种轻度的用户越来越多,尤其是以《你的名字》的观众群体为代表,随着轻度观众的增加,对于动画观众都是御宅族的先入为主的观念淡化了,在这种用户范围扩大的好时机下,就更需要一个方便轻度观众接触动画和动画音乐的入口,让轻度的观众对这些感兴趣,让市场规模越来越大。

而在视频网络付费配信市场方面,2016 年日本网络付费配信市场规模增长 30.7%,增加 300 亿i元,市场规模已经达到 1256 亿日元,这是日本网络付费配信服务市场自诞生以来首次行业规模突破 1000 亿日元。目前付费配信市场规模与传统的光盘销售市场规模只剩下 915 亿同日元,也许就在今年或者 2018 年,在日本付费配信的市场规模将首次超越实体光盘销售额。到那时动画再谈光盘数据可能就真 out 了。日本的付费配信市场也是包月制所引领,86.7% 的付费配信用户都是采用了包月制,只有不到 20% 的用户还会选择单独付费点播某部作品。

2017 年 1 月新番目前的光盘销量数据除了《为美好的世界献上祝福》第二季外,其余的作品光盘销量都不是很理想,日本的动画从业者都在感叹现在光盘是越来越难卖。而在另一方面日本的网络络配信服务成长势头迅猛,根据日本公布的最新的「影像市场规模与观众动向调查 2016」,在日本国内 2016 年网络付费配信市场规模首次达到了 1200亿日元的规模,与传统光盘销售市场规模差距只剩不到 1000 亿日元

我记得当年一位同事吐槽「动漫音乐」这词的时候很精准「你家漫画翻开还自带 BGM 的?」,不过鉴于国内「动漫」这词广泛滥用,「动画音乐」也就自然而言的被叫成了「动漫音乐」。在日 本的音乐领域中,动画音乐是专门被分成一类的,而且一直以来动画音乐就不缺乏名曲佳作,在实体唱片销量并不景气的情况下,动画音乐的光盘销量就被认为像是轻小说销量在书籍出版业那样逆势上涨,不过最近宣布提供服务的动画音乐配信专门平台 ANiUTa 的社长表示,动画音乐的销量业绩并非逆势上涨,只不过是衰退的比其他类型的音乐慢。‍

而在用户含金量方面付费配信的用户平均每年消费 1 万 2210 日元,购买光盘的用户平均每年消费 1 万 8827 日元,,随着用户年平均消费额与市场规模的渐渐接近,在未来的 1、2 年日本的动画产业可能真正的要迎来实体光盘销售商业模式与网络配信商业模式的黄金交叉。目前像亚马逊的配信服务、Netflix 都在加码对特摄、动画、日剧的投资,日本自己还有像 Abema TV 这样的准网络电视台。还有来自海外视频网站对日本动画的投资,未来视频配信服务商也许会主导日本的动画企划、制作,而非传统的电视台。

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2016 年日本国内光盘市场与付费网络配信市场的市场规模合计为 5285 亿日元,相较于 2015 年增长了 2.4%,这个增长是网络配信市场的强势增长带动了。日本的视频光盘市场细分成租借与销售两个部分,在光盘租借市场方面,如今日本国内光盘租借市场规模只有 10 年前巅峰时前的一半为 1831 亿日元,租借市场规模已经连续九年萎缩。而在光盘销售市场方面 2016 年市场规模萎缩 2.8% 为 2171 亿日元。

ANiUTa 是专门通过月费方式配信动画音乐的平台,简单理解成一个需要每月付费的动画音乐版网易云音乐,ANiUTa 也是全世界第一家专门配信动画音乐的网络平台,这家公司的社长在接受媒体采访时说,总会有人说动画音乐的势头不错,动画音乐的唱片光盘卖的也好,但这只是相对来说,其实日 本的动画音乐市场规模也在衰落,不过相较于 J-POP 音乐衰落的速度慢。而在动画行业整体,以光盘销售为核心作为回收制作成本手段的商业模式也已经达到了极限了,动画音乐本身就是动画中的歌曲,在动画光盘模式都濒临极限的情况下,动画音乐的唱片市场规模缩小也是理所当然的。‍

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